Auge y caída de ‘Racunari’, la revista de informática yugoslava de las portadas machistas

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Racunari

En enero de 1984 apareció en los kioskos yugoslavos el número 1 de la revista ‘Racunari’ (‘computadoras’, en croata), la primera publicación en abanico encima informática de la historia de este país. El protagonista de su portada era un ordenador que un cliente con unos cuantos entendimientos podía fabricar por sí mismo. Nada que visualizar con las modelos que comenzarían a surgen unos cuantos meses posteriormente y que conformarían una saga de cubiertas inclusive fines de los 90 que actualidad es casi mas recordada que los contenidos de la publicación.

“La rebelión de los ordenadores comenzó acomodado posteriormente de la salida del 1º número. El instante y las circunstancias eran favorables”. Dejan Ristanovic, el impulsor de la idea, describe de este modo en su web personal el impacto que tuvo la revista a la hora de evocar el interés por la informática en Yugoslavia. Llevaba escribiendo desde 1981 en ‘Galaksija’, una publicación encima ciencia, y el éxito del singular encima ordenadores personales que le encomendaron en ella supuso el comienzo de ‘Racunari’ tan propósito independiente.

Durante los primeros meses la publicación discurrió por cauces exiguo llamativos, mas allí del valor de sus contenidos. Se elaboraba en Belgrado y el acreditado Ristanovic era 1 de los editores. Estaba demasiado centrada en brindar conocimientos útiles a los lectores, acierto para adquirír un ordenador tan inclusive para fabricarlo. Y las portadas se basaban imágenes de artículos o diseños evocadores o futuristas.

Sin embargo, a fines de 1985 la revista empieza a exhibir modelos en sus cubiertas. Al inicio eran un acompañamiento a los artículos y servían para brindar indiscutible contexto de uso, inconveniente en años posteriores llegaron a ocupar mas zona y con carencia ropa, inclusive acudir a composiciones verdaderamente peculiares. Ninguno de los protagonistas contactados por Xataka ha querido pronunciarse encima esta estrategia.

Mujeres tan anzuelo vs mujeres tan público

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La aparición de chicas atractivas en las portadas de ‘Racunari’ fue inclusive indiscutible acierto precursora de lo que veríamos en años posteriores en algunas publicaciones en el zona de la tecnología. El arquetipo mas Claro® es el de ‘Stuff’, nacida a fines de los 90, cuya estampación británica está demasiado enfocada a la tecnología de consumo para los hombres y que el directivo de cuentas de Edelman Gareth Davies definió tan “porno de gadgets’ en PRWeek.

Hasta 2014 era frecuente visualizar en sus cubiertas a mujeres, inconveniente a mediados de ese año su directivo decidió dejar de usar ese recurso, por considerar que “esas portadas previamente nos apoyaban en los kioskos, inconveniente nuestros estudios nos dicen que ya no es así”.

La aparición de chicas atractivas en las portadas de ‘Racunari’ fue inclusive indiscutible acierto precursora de lo que veríamos en años posteriores en algunas publicaciones en el zona de la tecnología

Una de las claves a la hora de abandonar ese modelo fue precisamente la evolución del perfil del lector. Si ‘Stuff’ surge en plena era de las ‘lad mag’ (‘revistas para tíos’, en inglés), ‘Racunari’ había surgido una década antes, en el punto la tecnología era percibida tan un zona de interés mayoritariamente masculina. En la Yugoslavia previa a la disolución el margen de ampliación laboral de las mujeres estaba confinado a zonas demasiado específicas que no incluían profesiones técnicas, tal y tan recuento la periodista croata Slavenka Drakulic en su libro ‘How we survived communism and even laughed’ (Cómo sobrevivimos al comunismo e inclusive nos reímos).

Las mujeres han ido ganando peso en el afluencia de las publicaciones del sector y con el asamblea han lleno exiguo procedentes portadas tan las de ‘Racunari’, inconveniente los contenidos tecnológicos no se han integrado de la semejante apariencia a las revistas femeninas. Poco previamente de que los posados sugerentes desaparecieran de ‘Stuff’, la agencia Lady Geek había lleno un pequeño estudio encima los contenidos de las publicaciones dirigidas a mujeres en Reino Unido. Y concluyó que no había prácticamente nada en ellas encima tecnología o ‘gadgets’.

Ese es 1 de los factores que sirven para contextualizar la escasa representación femenina en las empresas tecnológicas. En la ley en que la info especializada del sector se dirigía hacia los hombres con portadas tan las descritas, se promovía indiscutible distanciamiento de las jóvenes con con respecto a un planeta que aparentemente les reservaba una cometido estética y de entretenimiento para los varones.

El fin de la revista

Ristanovic recuento en su web que “durante 1994 las circunstancias en la empresa editora de ‘Racunari’ ya no eran aceptables”. No entra en mas detalles al con con respecto y explica cómo a lo largo de aquel año empezó a deducir en crear una empresa privada para delegación anunciar otra publicación. Ese proceso desembocó en su salida para fundar Ordenador Press en 1995, en la que desde entonces dirige la revista ‘PC’.

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La benévola acogida que tuvo desde el inicio ese propósito explica en aviso la llegada en declive de ‘Racunari’. “Prácticamente todos sus colaboradores decidieron anotar para ‘PC’ y las empresas de ordenadores estaban demasiado interesadas en anunciarse en nuestra mas reciente revista”, escribe Ristanovic.

‘Racunari’ sobrevivió a una inflación galopante, que se ve en los precios cambiantes de los diferentes números, y además a las guerras internas que terminaron con el acreditado concepto de Yugoslavia. Pero su andadura terminó en 1999, ya con portadas en las que la tecnología había recuperado el protagonismo. Para entonces otras revistas encima tecnología tan la citada ‘Stuff’ o T3 habían aplicado su modelo previo para llamar la atención en los kioskos.

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La noticia Auge y caída de ‘Racunari’, la revista de informática yugoslava de las portadas machistas fue publicada originalmente en Xataka por José Manuel Rodríguez .

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