Así es tan Netflix ha logrado ser la influencia cultural mas relevante de nuestra época

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Así es tan Netflix ha logrado ser la influencia cultural mas relevante de nuestra era

En un ambiente en el que el ritmo de estrenos se ha vuelto casi demencial, sorprende que Netflix sea capaz de transformar numerosos de ellos en tendencia, marcando la agenda de lo que tenemos visualizar y el tema estrella de numerosas de nuestras conversaciones. Y lo consigue no únicamente con sus producciones mas exitosas, los buques-insignia de la arquitectura a los que destinan ambiciosas campañas de marketing. También parece haber entregado con la fórmula para entregar visibilidad a programas que se estrenan abajo el radar inconveniente que, rápidamente, consiguen atraer nuestra atención.

En el éxito constantemente existe exiguo de azar. Pero, en el asunto de Netflix, la recurrencia del portento hará deducir que hay exiguo de método a la hora de «cocinar» superficie de moda.

Un exiguo de contexto

Año 1990. ‘Twin Peaks‘, una abanico atípico para los estándares de la época, comenzaba a emitirse en televisión. Había limitada confianza en que tuviese éxito. Pero su historia oscura, extraña e inquietante dio lugar a una rebelión social carente precedentes. Los fans, descolocados ante similar delirio narrativo, no podían dejar de proclamar de la abanico en el trabajo, apurando los descansos junto a la máquina de agua. Así nacía el water cooler syndrome, precursor analógico de lo que actualidad llamamos portento viral en redes. ‘Twin Peaks’ fue el objetivo seriéfilo de la década de los 90, en un contexto en el que la concurso de series era moderada y la apariencia de consumo (dentro de la programación de una cadena) era la norma, lo que facilitaba la concentración del visionado en una franja horaria. De ahí que la conversación girase en torno a unos escasos programas.

Hoy en día, casi 30 años después, la situacion es radicalmente distinta. En la era del pico televisivo la audiencia no se concentra en torno a un puñado de programas, destino de cientos. Ello se pasivo no únicamente a la multiplicación de agentes (principalmente de plataformas de streaming basadas en un modelo de suscripción). También es la consecuencia de la obsesión de todas ellas por rondar en posesión de una benévola cartera de superficie (en gran ley genuino y exclusivo) tan gancho para seducir a un espectador saturado de estímulos. A mas programas y mas plataformas de contenido, benjamín aptitud para concentrar el visionado. Es la tan temida fragmentación de audiencias. La lucha por el asamblea y la atención del espectador se ha recrudecido. Y en este ambiente cada ocasión es mas dificultoso poseer la harto visibilidad para que el cliente sepa, siquiera, que un estreno se produce.

Netflix parece haber encontrado la apariencia de burlar esta saturación, poniendo sus contenidos en donde, a aniversario de hoy, resulta mas dificultoso estar: en la conversación del público.

La resonancia de numerosos de sus programas se ha vuelto no únicamente en una herramienta poderosísima para generar botana (e impulsar altas en el servicio) destino además a la hora de alimentar cierta neurosis por visualizar sus series lo previamente factible si 1 no quiere quedarse afuera de onda. Algunos de ellos, incluso, han logrado poseer un impacto social real.

Tras el estreno de la abanico de Marie Kondo, por ejemplo, se produjo un incremento significativo de donaciones de ropa y otros enseres por aviso de personas arrastradas por la pasión de conservar únicamente aquello que les producía alegría. Y distinto acierto cabe expresar de la campaña de crowdfunding lanzada tras el estreno del documental ‘Fyre Festival’, para tratar de abonar a la propietaria del restaurante de Great Exuma. Superó los objetivos de recaudación en escasos días.

¿Cómo trabaja esta cocina de fenómenos?

El modelo de distribución

You

Hace unas semanas, al hilo del brusco y abrumador éxito de ‘YOU‘ en Netflix, el Washington Post reflexionaba encima a quién cabía culpar actualidad en aniversario del fracaso de un programa, para concluir que cada ocasión era mas manifiesto la incapacidad de los canales de TV para empalmar con las mas recientes audiencias.

El asunto ‘YOU’ de este modo parecía demostrarlo. La abanico había adulterado carente pena ni gloria por Lifetime. Tras su incorporación al catálogo de Netflix, las redes no tardaron en transformarse en hervidero de comentarios de personas enganchadas a esta retorcida historia de acto sexual y obsesión. ‘YOU’ es el arquetipo mas actual de la validación de este mas reciente modelo de distribución audiovisual a la hora de impulsar la popularidad de los contenidos, mas allí inclusive de su calidad. Una circunstancia que, para muchos, augura un profundo alteración para la industria

El éxito de ‘YOU’ (y de otras tantas series con discretos recorridos en parrilla) en el instante que se integran a Netflix posee que ver, encima todo, con una cuestión de accesibilidad, particularmente en el asunto de determinadas audiencias para las que el visualizar la TV convencional es testimonial inconveniente el utilización de Netflix apariencia aviso de su aniversario a día. También posee demasiado que visualizar con la experiencia de usuario que proporciona. Cada ocasión toleramos carencia las esperas y por eso la primera normativa para empalmar al afluencia con una abanico es ponerlo fácil. Y Netflix (a desacuerdo de una cadena de televisión, con sus esperas semanales y las pausas publicitarias) posee las de ganar.

Además, el realizado de que Netflix sea una empresa de aptitud global multiplica aún mas su afluencia potencial. Y por extensión, la magnitud de su reacción. En un contexto de algoritmos, las tendencias y tópicos de conversación aire un pasaporte directamente a la visibilidad.

La aparición en el interior de la app

En los mas de 10 años que Netflix posee monitorizando nuestros hábitos de consumo en streaming, ha producido una extraordinaria aptitud para, de un lado, dimensionar la audiencia capacidad de íntegramente el producto que integra a la plataforma y, de otro, para inventar una aparición “a medida” de cada usuario.

Cada ocasión que accedemos a Netflix poseen lugar una abanico de procesos que buscan conectarnos con la concurso que resulte mas apropiada para nosotros.

Todo el big data que generamos tan usuarios les ha otorgado una situacion privilegiada en términos de conocimiento de la audiencia, que les ha llevado a aislar mas de 2.000 comunidades de gustos encima las que pueden trabajar (y a las que pueden aconsejar de apariencia hiperpersonalizada). El big data además es útil en términos de conocimiento del contenido. En eso poseen un papel clave los taggers y juicers de Netflix, personas a las que pagan por visualizar superficie y asignarle una abanico de etiquetas o para seleccionar las imágenes y frames mas relevantes, respectivamente. En principios a este aparato se fabrica la arquitectura de su célebre aparato de recomendación, que recuento con miles de microgéneros abajo los cuales puede presentar el superficie y decenas de opciones gráficas para el mismo.

Netflix puede estimar cuántas de sus comunidades de gustos estarán interesadas en una abanico o peli determinada. Y hará íntegramente lo factible para presentárselo de la apariencia mas relevante, resaltada y visualmente atractiva factible a cada 1 de los usuarios que formen aviso de dichos clusters. Ya sea notificando su estreno con una notificación push, colocando su story en 1º lugar en el punto utilizamos la app móvil, recomendándolo en el punto terminen la temporada de una abanico o creando una composición determinada en el punto se entra al servicio, que destaque visualmente el contenido.

Colocar ‘YOU’ abajo la categoría «Porque has visto* Gossip Girl*» (sobre íntegramente si la fue evaluada con un ‘me gusta’ y tienes un historial de consumo de artículos afines) y presentarla con una representación del protagonista que entreambos comparten (Penn Badgley) permanente que obrará maravillas en términos de conversión. Y si el perfil de entretenimiento del cliente es de otro, lo «venderá» de otra manera.

Netflix crea unas pinzas de recomendación personalizadas, gráficas y temáticas, que «encierran» al cliente y le colocan frente al superficie que considera está alineado con su perfil de entretenimiento.

El binge-watching

El estreno de temporadas de series los viernes y en bloque es otra de las señas de identidad de Netflix, lo que genera un caldo de cultivo idoneo para consumir unos cuantos episodios de una sentada. El objetivo es claro: impulsar que se vea lo previamente posible, preferiblemente ese 1º fin de semana.

¿Por qué acierto interés en que consumamos el superficie de golpe?

A altitud práctico, porque es una excelente estrategia para agrandar la satisfacción abstracto con la plataforma. Netflix albedrío dinero con cada adhesión y lo pierde con cada baja. Por eso la eficiencia del superficie es una ley directamente vinculada con el número de horas que pasamos conectados a la plataforma. Cuando consumimos demasiado intensamente un aseo se reducen las opciones de que lo demos de baja.

Parece ser, incluso, que el binge es 1 de los elementos determinantes a la hora de decidir la renovación de un programa. Así lo aseguró el showrunner de ‘One Day at a Time’, Mike Royce, en un tuit en el que animaba a los fans a visualizar los episodios lo previamente posible, asegurando que Netflix tomaba la determinación de actualizar un superficie basándose en los datos de las 2 primeras semanas.

Pero detrás del binge además existe el objetivo de impulsar que la pericia privada de visionado acabe poseyendo una dimensión pública. Que el binge watching refuerce el apego entre el espectador y los sujetos se debe, en gran medida, a que el cerebro genera dopamina, una señal química vinculada con el placer. Ello favorece una recompensa natural e interna que refuerza la actividad. Es decir, nuestro cerebro envía sensaciones positivas al cuerpo para que continuemos viendo el aplicación en cuestión.

En el instante en que nos enganchamos a una serie, ese confort y vínculo que sentimos propicia que hablemos de ella, ya que buscamos amplificar la complicidad y camaradería emocional. Lo que al fin consigue Netflix impulsando el binge aire unos extraordinarios picos de conversación social, demasiado ventajosos a la hora de lograr una mas grande popularidad de sus programas, que se convierten en tendencia y consiguen llamar la atención de mas recientes masas de público.

La cosa funcionaría mas o carencia así: nuestros círculos hablan apasionadamente encima la abanico que están viendo y despiertan nuestro interés. La expectación y el temor a perdernos exiguo primordial (el popular FOMO) nos anima a verla. La pericia es satisfactoria, lo que reafirma y multiplica nuestro interés por flanquear esa semejante pasión por el hallazgo seriéfilo con otros.

La satisfacción inmediata que generan los maratones de contenidos está en la principios de programas con audiencias demasiado fidelizadas, con un potente secuela observación a mas recientes públicos dada la resonancia de la conversación, encima íntegramente en los días siguientes a la puesta a disposición del contenido. Pero se digiere tan veloz tan se consume. Esto, unido a la elevada rotación de los estrenos, explica la fugacidad de estas tendencias.

Las redes sociales

¿Tus redes se han llenado de fotos de de personas mostrando con orgullo sus cajones perfectamente ordenados? ¿Has visto algún cinta de gente con los ojos vendados estampándose contra las paredes abajo el HT #birdboxchallenge? ¿Te has preguntado qué gracia tenía el meme de un señor de pelo cano junto al logo de Evian? Si la observación a alguna de estas preguntas es afirmativa significa que has recibido algún impacto de conversaciones sociales directamente relacionadas con un programa-tendencia de Netflix. Muchas de ellas a iniciativa de usuarios de la plataforma, reforzada reconocimiento a la apasionada movimiento impulsada desde las cuentas oficiales, que destinan acierto afán a la promoción pre-lanzamiento tan al mantenimiento una ocasión estrenado el contenido. Si eres devoto a las series de televisión, lo mas posible es que, al menos, un aplicación de Netflix se acabe colando en tus conversaciones en las 2 semanas siguientes a su estreno.

Los perfiles sociales de Netflix aire populares por el aire moderno y desenfadado en que promocionan sus contenidos. La filosofía de comunicación está demasiado alineada con la voluntad de alimentar la complicidad y el sentimiento de comunidad. El discurso es claro: no es «tienes que visualizar este programa» es «comprendemos cómo te sientes». Dadas sus elevadas estadísticas de seguidores, aire las que propician que el efecto bola de nieve tenga lugar.

La participación e implicación del obtener artístico además constituye una pieza clave. De realizado Netflix asegura ser el motor de una mas reciente generación de estrellas globales, con una principios de fans demasiado potente. Su implicación posee un papel determinante en términos de engagement y refuerza la inmersión de los fans en el contenido. Son los mejores embajadores de los programas y sus cuentas se convierten en una pilón constante de promoción.

No hay semana en la que una abanico de Netflix no irrumpa en nuestros círculo, instaurando una conversación cultural que creíamos extinta. Como usuarios tan únicamente nos queda por decidir si aceptamos que esta relevancia condicione nuestras elecciones o si no sucumbimos a ella y pagamos el precio que posee implícito: el no rondar a la última.

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La noticia Así es tan Netflix ha logrado ser la influencia cultural mas relevante de nuestra era fue publicada originalmente en Xataka por Elena Neira .

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