Koro Castellano (Kindle): “Un libro es un libro, sea digital o físico, y no debería poseer diferente IVA”

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Koro Castellano Kindle

Amazon Kindle termina de consumar cinco años en España y para analizar el estado del ebook y cómo han cambiado los hábitos de lectura de los españoles, hablamos con Koro Castellano, encargado de Kindle en español. Repasamos con ella qué géneros literarios triunfan más, cuál es el precio mitad de cada libro, las consecuencias de Kindle para los autores indie, y debatimos encima el formato físico vs el digital en los principales niveles: precio e impuestos, legislación, la controversia de “un usuario, un libro” en las bibliotecas públicas…

Xataka: Cinco años ya desde el lanzamiento de Kindle en España. ¿Qué balance harías?

Koro Castellano: Estamos mucho contentos. Lanzamos acomodado el 1 de diciembre de 2011 con un catálogo de 22.000 books en castellano y a aniversario de actualidad tenemos mas de 175.000 títulos en nuestro idioma. Si haces las cuentas, salen que hemos ido agregando unos 600 books mas recientes por semana. Esto lo que pone de relieve, aparte de que hemos trabajado mucho duro (risas), es el aumento de la reclamacion de books electrónicos por aviso de los españoles. La celeridad con la que se está adoptando la lectura digital en España está siendo mucho rápida.

Xataka: Sin embargo, en el barómetro del CIS de septiembre de este año, se dice que el 62% de los encuestados afirman no haber leído de nadie modo un ebook. Y además que, de todos los encuestados, un 37% dice no acertar de nadie modo o casi de nadie modo un libro en el último año. ¿Tenéis datos para contrastar estos otros? ¿Creéis que en España se lee poco?

“Los informes oficiales de lectura en España no suelen poseer en recuento ni a los autores indies ni a los servicios de suscripción, y aire 2 patas de negocio importantísimas”.

Koro Castellano: Bueno, nuestros datos no coinciden mucho con los del CIS. Nosotros sabemos que en el punto alguien se adquisición un Kindle, termina comprando 4 veces mas books de los que compraba antes, acierto físicos tan digitales. Es decir, observamos que poseer un aparato digital aumenta tu propensión a acertar y a consumir cultura. De todas maneras, estos informes oficiales numerosas veces se hacen poseyendo en recuento únicamente las ventas de los grupos editoriales. Y el alhóndiga editorial digital en este momento semejante posee 3 patas: las propias editoriales, los autores independientes y los programas de suscripción. Esos informes únicamente recogen la aviso de las editoriales, pero, por ejemplo, el alhóndiga de autores independientes es mucho grande. En Amazon, si miras el ranking del Top cien de books vendidos el año pasado, el 48% atañe a autores indies. Y encima servicios de suscripción tenemos Kindle Unlimited. En el planeta de la aire hablamos de Spotify, en el de los vídeos está Netflix, entre otras plataformas, y en el planeta de los libros, los modelos de suscripción además han llegado para quedarse. Y eso tampoco surge por nadie lado. Se miran las ventas, inconveniente no los préstamos, en el punto deberían incluirse.

Xataka: Para hacernos una idea un exiguo mas precisa encima el catálogo disponible, ¿qué géneros literarios aire los que mas triunfan en español?

Koro Castellano: A abatimiento de que nosotros desde España gestionamos Kindle en castellano en íntegramente el mundo, los gustos difieren en cada país. No en todos los países gustan las mismas cosas. En España no se leen las mismas cosas que en México, por ponerte un ejemplo. En España, lo que mas popularidad posee es toda la ficción, y en el interior de la ficción, thrillers, novelas de misterio, novela romántica y novela histórica. En México, no obstante, están mucho mas interesados en acertar autoayuda, temas de religión o inclusive un subgénero vinculado con temas de narcotráfico.

Xataka: ¿Y qué precio mitad poseen los books para Kindle?

Koro Castellano: Como sabes, en España hay una ley de precio fijo. Son los editores quienes ponen los precios de los ebook, pero, mas o menos, los books electrónicos aire entre un 30% y un 50% mas economicos que sus versiones de papel. Evidentemente hay excepciones, pese a que aire escasas y cada ocasión aire menos. Una novedad normalmente sale con precio de entre 9 y 12 euros. Sin embargo, el 50% de nuestro catálogo está por debajo de 4,99 euros.

Xataka: Aunque es exiguo que no sólo depende de vosotros, ¿creéis que la tendencia es que vaya bajando el precio mitad de los books electrónicos?

“Nos parece mucho mas razonable que entreambos formatos de libro tengan un 4% de IVA. El digital posee en este momento un 21%”

Koro Castellano: Para nosotros, evidentemente, en qué grado mas asequible y accesible sea la cultura para todos los españoles, mejor. Aquí hay un tema primordial que es el IVA que, tan sabes, se aplica un 4% a los books físicos, mientras que a los digitales se les aplica un 21%. Hay numerosas discusiones en este momento semejante encima el IVA que se debería aplicar en cada caso, y nosotros respetamos absolutamente lo que diga la ley, inconveniente pensamos que deberían ser equiparables. Un libro es un libro, sea de papel o sea digital. Y, por lo tanto, deberían poseer el semejante IVA. Nos parece mucho mas razonable que entreambos formatos tengan un 4% de IVA.

Xataka: ¿Qué tal está funcionando Kindle Unlimited? Según la info que nos pasáis, el 40% de los ingresos que generó Kindle se repartieron a autores independientes, autoeditados. En total, unos 270 millones de USD desde el año 2014, que es en el punto empezó Kindle Unlimited.

Koro Castellano: Sí, está funcionando mucho bien, Kindle Unlimited es un modelo de suscripción, una especie de estantería virtual, que ha llegado para quedarse. Tenemos mas de un millón de books disponibles. Cada ocasión que alguien coge 1 de aquellos libros, remuneramos a los autores o a sus editoriales. Los autores independientes han acogido con los brazos abiertos esta iniciativa porque les posibilita acudir a numerosos mas lectores y porque, al final y al cabo, es una mas reciente pilón de ingresos para ellos. Amazon posee un riqueza que se va adecuando cada mes dependiendo del número de autores y books que tenemos en la plataforma, y con él retribuimos de la apariencia mas pelea a los autores que participan en Kindle Unlimited en cometido de la lectura que poseen sus libros.

Xataka: Hubo una controversia hará unos meses encima esto, los ingresos generados por página leída. Había autores que hacían alguna triquiñuela para engañar al aparato y lograr mas ingresos. ¿Cómo está este asunto en este momento mismo?

Koro Castellano: Tenemos unos mecanismos que sirven para detectar cualquier andoba de fraude o triquiñuelas que pueda haber. Es indiscutible que hubo casos hará unos meses, inconveniente monitorizamos continuamente para que no se haga un achaque utilización de nuestra plataforma y acabe perjudicando a los lectores. Si hallamos un asunto de fraude, expulsamos inmediatamente al agente en cuestión de Kindle Unlimited.

Kindle Oasis

Xataka: Hace unos días, la Unión Europea determinó que las bibliotecas europeas sólo pueden prestar una copia de libro digital por usuario, ¿cómo veis esta medida?

Koro Castellano: Es un tema en el que entran numerosos condicionantes, inconveniente es que se está aplicando exactamente la semejante dinámica que se aplica en los books físicos. De nuevo, se trata a los books digitales tan si fueran books físicos. Entiendo que un libro físico únicamente pueda tenerlo una andoba cada vez, inconveniente un anaquel digital lo pueden poseer numerosas personas. Lo idoneo sería que encontráramos una manera, una fórmula, para que ese entrada a la lectura no estuviera condicionado porque únicamente hay un anaquel digital.

Xataka: Sí, claro, en este asunto hay actores implicados. Las propias editoriales o los autores verán tan exiguo “peligroso” que se pueda prestar mucho un libro y que se acaben vendiendo carencia unidades.

Koro Castellano: Eso es, por eso digo que hay que descubrir una fórmula y regularlo para que se pague a esas editoriales y autores de una apariencia nivelada por aquellos préstamos.

Xataka: ¿Qué deberíamos abandonarse a altitud tecnológico en los próximos meses o años para optimizar nuestra pericia de lectura digital?

“Somos conscientes de que mucha gente lee en sus móviles, y mejoraremos la pericia en aquellos dispositivos a través de la aplicaciones de Amazon”

Koro Castellano: Estamos continuamente investigando y mirando formas para optimizar la pericia de usuario. El último arquetipo es el Kindle Oasis, con el que analizamos cómo lee la gente, cómo cambian de página, con qué postura sujetan el Kindle y con qué mano, etc. Entonces, eso apariencia aviso de nuestra investigación permanente. No te puedo adelantar los próximos pasos (risas), pero, si te fijas, hay una grado de dispositivos de lectura cada ocasión mas extensa para los diferentes tipos de usuarios (los lectores casual, los que viajan, los que leen mucho…), y, por diferente lado, somos conscientes de que no sólo se lee con dispositivos de lectura dedicados a ello, destino que además hay cada ocasión mas gente que lee a través del móvil, con lo cual una pata de ampliación primordial aquí pasa por optimizar las experiencias de estos dispositivos a través de la app. Y inclusive aquí puedo acertar (risas).

Xataka: Para acabar, ¿os imagináis un futuro en el que los niños ya no tengan que acarrear a la escuela books físicos y vayan con un Kindle?

Koro Castellano: Perfectamente. Yo constantemente me he imaginado un futuro con una mochila digital. Y no está tan lejos. De hecho, hará exiguo preguntamos de cara a la campaña de “Vuelta al cole” del adulterado septiembre y creo que mas de un 80% de los padres apostarían por los books digitales. El principal alegato era descargar las espaldas de sus hijos, inconveniente además el precio.

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La noticia Koro Castellano (Kindle): “Un libro es un libro, sea digital o físico, y no debería poseer diferente IVA” fue publicada originalmente en Xataka por Cesar Muela .

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